Concepto, Claim, key visual
Canales y formatos: Display, social ads, banners, street marketing, OOH, vídeo promocional
La campaña nacional de Binter promociona las rutas directas entre distintas ciudades de la península y Gran Canaria mediante un mensaje claro y aspiracional: “Directo al paraíso con un clic”. El objetivo es reforzar el atractivo del destino y destacar la facilidad de acceso a través de vuelos directos.
El vídeo, de 15 segundos, emplea un lenguaje visual dinámico y cercano, construyendo la historia desde la perspectiva del viajero. La narrativa utiliza una estética de cámara en primera persona, con indicadores visuales de REC, batería o encuadre, para transmitir la idea de que cada espectador está capturando sus propios recuerdos del viaje.
Las piezas combinan planos de naturaleza, costa y escenas cotidianas en Gran Canaria con mensajes superpuestos como “¿Quieres vivir el verano de tus sueños?” o “Directo al paraíso con un clic”, reforzando el tono emocional y experiencial. La comunicación se completa con la aparición de módulos verdes de marca, donde se destacan las rutas, por ejemplo:
“Vuelos directos SAN SEBASTIÁN → GRAN CANARIA”.
El cierre muestra el logotipo de Binter acompañado del concepto #MuchoPorVivir, alineado con la plataforma de marca y con una promesa clara: viajar con Binter significa acceso inmediato a un destino vibrante, cálido y lleno de experiencias.
La campaña se diseñó para funcionar en televisión, YouTube y redes sociales, utilizando versiones cortas, textos de impacto y un montaje ágil que facilita la retención y la asociación directa entre aerolínea y destino. El resultado es una pieza de alto impacto emocional que combina turismo, lifestyle y conectividad aérea en un formato breve, accesible y fácilmente memorable.
Binter inició su expansión en el mercado italiano con el objetivo de posicionarse como aerolínea de referencia para viajar directamente a Gran Canaria. En un entorno altamente competitivo, la marca necesitaba comunicar de forma atractiva la ruta Venezia → Gran Canaria, poniendo en valor el destino y adaptando el mensaje a la sensibilidad cultural italiana.
El reto consistió en crear una campaña digital capaz de transmitir aspiracionalidad, diferenciación y una emoción vinculada al viaje, manteniendo al mismo tiempo coherencia con la identidad visual de Binter.
El concepto se articuló alrededor de la idea de “capturar momentos irrepetibles”. Para ello se utilizó el recurso visual del modo REC, que enmarca cada imagen como si fuera una grabación personal del propio viajero. Esta metáfora permite transmitir autenticidad y reforzar la conexión emocional con la experiencia vacacional.
La narrativa visual se adaptó a distintos tipos de motivaciones: naturaleza, aventura, playa, familia, deporte y desconexión. Cada pieza se construyó con imágenes representativas de Gran Canaria y titulares breves en italiano que apelan al deseo de vivir un verano memorable.
Se definieron distintos claims según el tipo de imagen y la intención comunicativa. Todos los mensajes fueron redactados en italiano para reforzar la cercanía con el público objetivo.
1. Vuoi vivere l’estate dei tuoi sogni?
Aplicado en piezas de tono aspiracional: montaña, playa o actividades al aire libre.
2. Direttamente in paradiso con un solo clic
Utilizado en piezas orientadas al disfrute inmediato del destino y a la facilidad de reserva.
Presente de manera constante en todas las versiones:
Voli diretti
Venezia → Gran Canaria
Este bloque verde corporativo sirve como cierre visual y refuerza la propuesta de valor: vuelos directos sin escalas desde Italia.
La campaña mantiene un estilo visual coherente con la identidad de Binter, combinando:
Composición fotográfica basada en paisajes icónicos de Gran Canaria.
Overlay verde corporativo para destacar la ruta.
Sistema modular que permite adaptar fácilmente las piezas a distintos formatos y soportes.
Encuadres inspirados en cámaras de acción para reforzar la idea de vivencia real.
Los mensajes se integran con tipografía clara y jerarquía definida, asegurando buena legibilidad en entornos de scroll rápido.
Para reforzar la visibilidad de la nueva ruta Marsella → Gran Canaria, se desarrolló una activación de street marketing diseñada para generar cercanía, interacción y recuerdo de marca en espacios urbanos de alto tránsito. La pieza central de la acción fue un carrito promocional personalizado, adaptado íntegramente a la identidad visual de Binter.
El diseño incorporó fotografías del destino, mensajes específicos en francés y el claim #Beaucoupàvivre, reforzando la promesa de un viaje lleno de experiencias. El carrito se concibió como un soporte móvil versátil, capaz de funcionar tanto como punto informativo como espacio para dinámicas experienciales.
La activación incluyó distintas actividades orientadas a captar la atención de peatones y turistas: reparto de material promocional, demostraciones interactivas, sorteos vinculados al destino y un fotomarcador inspirado en el lenguaje visual de la campaña. El uso del formato tridimensional permitió trasladar la estética de Binter al espacio físico, manteniendo coherencia gráfica con las piezas digitales lanzadas en paralelo.
El resultado fue una intervención urbana visible, llamativa y alineada con el concepto global de campaña, diseñada para impulsar la notoriedad de la nueva conexión directa entre Marsella y Gran Canaria y generar un primer contacto memorable con la marca.
La propuesta de re-branding para Binter se basa en una actualización visual orientada a transmitir dinamismo, cercanía y modernidad, atributos clave para una aerolínea cuya identidad está estrechamente vinculada al movimiento y a la experiencia de viaje.
La marca se rediseña desde la tipografía, introduciendo una construcción más ligera y fluida que genera sensación de velocidad y continuidad. Los trazos adquieren mayor movimiento y las formas redondeadas suavizan la lectura, aportando calidez sin perder precisión. Este tratamiento refuerza la idea de una aerolínea ágil, accesible y contemporánea.
El símbolo evoluciona hacia una configuración más versátil. La simplificación estructural permite una mejor adaptación a entornos digitales, entornos aeroportuarios y piezas de gran formato, garantizando consistencia en cualquier escala o soporte. La nueva morfología facilita un uso más flexible de la marca, incorporando variaciones que responden a ritmos tipográficos y composiciones dinámicas.
En cuanto al color, se intensifica el verde característico de Binter, dotándolo de una presencia más sólida y reconocible. Esta elección busca reforzar la asociación con sostenibilidad, cercanía y frescura, ampliando su impacto visual en aplicaciones exteriores, branding de flota y piezas digitales. Se incorporan tonos secundarios y un azul complementario destinado a funcionalidades específicas y jerarquías informativas.
La actualización incluye un sistema tipográfico basado en Acumin Variable Concept, seleccionado por su versatilidad y claridad en interfaces, señalética y contextos de alto rendimiento visual. Su ductilidad permite desarrollar un ecosistema coherente entre aviación, comunicación corporativa y campañas.
La propuesta se completa con el despliegue de la marca en diferentes soportes: fuselaje, exteriorismo, señalética interna y piezas publicitarias. El resultado es una identidad más viva, actual y coherente con el posicionamiento de Binter como aerolínea moderna, cercana y con una fuerte personalidad visual.