Casco Vivo
Proyecto: Branding, identidad visual y estrategia de comunicación
Contribución al proyecto
Estrategia de marca, posicionamiento y público
Branding verbal, storytelling y claim
Diseño de logotipo, paleta e identidad visual
Conceptualización de campaña y narrativa transmedia
Diseño de cartelería, redes sociales y aplicaciones de marca
Casco Vivo parte de un reto concreto: actualizar la percepción del casco antiguo de Logroño y devolverle presencia dentro de la vida de la ciudad.
El proyecto debía construir una marca reconocible que trabajara con el patrimonio existente sin recurrir a una imagen histórica o institucional. La estrategia se orientó a acercar el casco a residentes, visitantes, comercios y nuevos perfiles creativos, incorporando cultura, actividad local y participación dentro de un mismo relato.
La propuesta se construyó desde la estrategia hasta su aplicación gráfica, de manera que relato e identidad funcionaran como un único sistema.
El trabajo se articuló en torno a:
- un posicionamiento centrado en volver a mirar y vivir el centro
- el claim “Reimagina tu centro”
- una identidad visual basada en arquitectura, mapas y trazados urbanos
- un sistema gráfico modular adaptable a diferentes formatos
- una campaña participativa capaz de pasar de redes sociales al espacio urbano
- aplicaciones para cartelería, social media, merchandising y soportes digitales
El claim resume especialmente bien el planteamiento: el casco antiguo deja de presentarse como algo que simplemente se conserva y pasa a proponerse como un lugar que puede volver a recorrerse, utilizarse y hacerse propio.
El resultado es un sistema de marca completo, pensado para mantener una identidad reconocible desde un cartel en la calle hasta una publicación de Instagram.
La arquitectura local se traduce en formas gráficas, el mapa del casco entra en las composiciones y una paleta de azul, rosa y amarillo aporta contraste y reconocimiento. El sistema se completa con una identidad verbal, una campaña propia y distintas aplicaciones que permiten desarrollar la marca sin depender siempre de una única pieza o composición
- Acción estratégica
- Análisis del contexto y definición del reto de comunicación.
- Identificación de residentes, visitantes, perfiles creativos, comerciantes e instituciones como públicos del proyecto.
- Definición de posicionamiento, objetivos y territorio de marca.
- Construcción del relato alrededor de una nueva manera de mirar y utilizar el casco antiguo,
- Desarrollo del claim “Reimagina tu centro”.
La estrategia parte de cinco necesidades concretas: actualizar la percepción del casco, atraer nuevos públicos, reforzar la actividad local, construir una identidad reconocible e implicar a los agentes del entorno.
- Definición de voz, tono y personalidad de marca.
- Desarrollo del storytelling de Casco Vivo.
- Creación de mensajes y preguntas de campaña.
- Conceptualización de Historias Vivas.
- Desarrollo de una narrativa adaptable a redes, audiovisual y acciones presenciales.
Historias Vivas convierte recuerdos, recorridos, fotografías y relatos de vecinos y visitantes en materia de comunicación. La pregunta “¿Qué huella dejarás en estas calles?” funciona como detonante de la participación y conecta la campaña digital con las historias del propio lugar.
- Diseño de logotipo e isotipo a partir de los arcos de la Plaza del Mercado.
- Desarrollo de una paleta de alto contraste.
- Selección y jerarquización tipográfica.
- Creación de iconografía y recursos modulares.
- Incorporación de mapas, skyline y elementos arquitectónicos de Logroño.
- Definición de un sistema capaz de funcionar en soportes físicos y digitales.
El símbolo toma como referencia directa la Plaza del Mercado y evita una construcción excesivamente rígida para conservar un vínculo formal con la arquitectura del casco.
- Cartel principal de campaña.
- Adaptaciones para Instagram.
- Diseño de Instagram Stories.
- Piezas promocionales y señalética.
- Aplicaciones de merchandising.
- Propuesta gráfica para entorno web y app.
La identidad se plantea desde el principio como un sistema flexible: los mismos códigos gráficos pueden cambiar de escala y formato sin perder reconocimiento.
La estrategia paso a paso
01
Estrategia y concepto de marca
El proyecto comienza definiendo qué debía cambiar en la percepción del casco antiguo y a quién debía dirigirse la nueva marca.
A partir de ese análisis se construyen el posicionamiento, los públicos y el relato de Casco Vivo. La idea central consiste en desplazar la mirada del casco como escenario histórico hacia un lugar que sigue formando parte de la vida cotidiana de Logroño.
De ahí nace “Reimagina tu centro”, una invitación directa a volver a recorrerlo, utilizarlo y descubrirlo desde el presente.
02
Identidad verbal y campañas
El concepto estratégico se convierte después en una forma concreta de hablar.
Se define una voz cercana y directa y se desarrolla un storytelling que trabaja con calles, comercios, encuentros y experiencias reales del casco.
Sobre esta base nace Historias Vivas, una campaña participativa que propone recoger fotografías, vídeos, recuerdos y relatos de quienes viven o recorren el centro y trasladarlos a redes sociales y al propio espacio urbano.
03
Identidad visual y aplicaciones
La dirección de arte traduce el territorio de marca a un sistema gráfico propio.
Los arcos de la Plaza del Mercado, los planos urbanos y el skyline de Logroño se simplifican y se convierten en recursos de identidad. Una paleta intensa, tipografía de gran presencia y elementos modulares permiten construir composiciones distintas manteniendo un mismo lenguaje.
El sistema se lleva finalmente a cartelería, publicaciones y stories para redes sociales, merchandising y una propuesta de aplicación digital.