Jövő
Proyecto: Reposicionamiento creativo y estrategia de contenidos en redes sociales para marca de cosmética
Contribución al proyecto
Dirección de arte digital y REdefinición del universo visual de la marca.
Desarrollo del concepto creativo Real, not perfect y su traducción en narrativa gráfica Y storytelling.
Diseño de sistema visual y plantillas para contenidos en redes sociales.
Adaptación multiformato de piezas para feed, stories y activaciones digitales.
Supervisión de coherencia estética y conceptual en toda la comunicación visual.
Construir una identidad de marca sólida y diferenciada que cuestionara los cánones tradicionales de belleza, conectando con una audiencia joven desde la autenticidad, la autoexpresión y el juego.
Reforzar el posicionamiento de JÖVO como una marca cercana, creativa y emocionalmente reconocible en el entorno digital.
Desarrollo de un concepto creativo centrado en la belleza real y no normativa.
Uso del color, la metáfora visual y escenas cotidianas como ejes narrativos.
Creación de un sistema gráfico flexible que permite coherencia y variedad de contenidos.
Integración de storytelling visual para generar identificación y engagement, priorizando marca frente a mensaje comercial directo.
Una identidad visual coherente, reconocible y fácilmente escalable en entornos digitales.
Mayor capacidad de conexión emocional con la audiencia a través de contenidos expresivos y cercanos.
Base creativa sólida para el crecimiento de la marca y la continuidad de futuras campañas.
CREATIVIDADES * SOCIAL MEDIA CONTENT*
- Conceptos creativos + Storytelling
Real not perfect / Auténticamente imperfectas
Porque en Jövo, creemos que lo más bello que puedes ser es, simplemente, tú misma.
Nuestro maquillaje no son productos para camuflarte o convertirte en otra persona. Al contrario, son herramientas para divertirte y resaltar tu verdadero yo.
Jovo representa mujeres que se expresan y se divierten a través de la cosmética y que entienden que la magia está en ser diferente y auténticas, rompiendo con estereotipos y cánones de belleza.
En un mundo donde la perfección parece ser la norma, Jövo reivindica que la perfección no existe y que la verdadera belleza reside en amar nuestras imperfecciones. Las marcas y rasgos que llevamos no son errores, sino historias que narran quiénes somos y por qué somos únicos
Desde el primer momento en que abres un producto Jövo, te invitamos a un viaje de autoexpresión y autodescubrimiento. No se trata solo de maquillar tu rostro, sino de contar tu historia, de mostrar al mundo quién eres realmente.
Cada vez que uses Jövo, estarás recordando que la verdadera belleza no reside en la perfección, sino en la autenticidad. Estarás eligiendo mostrar al mundo tu verdadero yo, con todas tus historias y experiencias.
Piensa en ese lápiz labial que te hace sentir poderosa, en esa sombra de ojos que realza tu mirada y en ese rubor que añade un toque de frescura a tu rostro. Estos no son productos para camuflarte o convertirte en otra persona. Al contrario, son herramientas para divertirte y resaltar tu verdadero yo.
Revoluciona tu día a día
Desde el brillo en tus ojos hasta el color en tus labios, cada elección en tu cesta de maquillaje es una oportunidad para expresar tu autenticidad y romper con lo convencional.
Este enfoque vincula la compra diaria con la elección de productos de maquillaje de una manera que enfatiza la diversión y la autenticidad, invitando a las personas a adoptar un enfoque más creativo en sus rutinas diarias mediante el maquillaje.
Cómo transformar la rutina en algo extraordinariamente divertido gracias al maquillaje
Imagina tu rutina diaria como una cesta llena de posibilidades. Al igual que eliges cuidadosamente los ingredientes para hacer de tus comidas algo especial, Jovo te invita a seleccionar tus productos de maquillaje para transformar tus rutinas en momentos únicos y divertidos.
Jovo no solo le proporciona maquillaje, sino una nueva perspectiva de vida. Clara entiende que ser diferente y auténtica la hace extraordinaria, tanto por dentro como por fuera.
Clara, atrapada en la monotonía de su rutina diaria, descubre “La Cesta Mágica de Jovo”. Intrigada por la promesa de transformar lo cotidiano, entra y se deja llevar por un mundo de posibilidades. Cada producto de maquillaje en Jovo es una oportunidad para expresar su autenticidad y añadir diversión a su día a día.
Un brillo labial coral ilumina sus mañanas, sombras de ojos coloridas le dan confianza en el trabajo, y un delineador brillante con un labial rojo intenso transforman sus viernes en aventuras llenas de color.
La belleza real de Jovo
Cada mañana, Clara, una de las muchas mujeres que ha abrazado la filosofía de Jövo, se prepara frente al espejo.
En lugar de intentar ocultar las pequeñas arrugas alrededor de sus ojos, las realza con delicadeza gracias al maquillaje.
Clara selecciona un lápiz labial llamativo que resalta su sonrisa y una sombra de ojos que hace brillar sus ojos. No busca camuflarse ni convertirse en otra persona, sino que usa el maquillaje para realzar su auténtico yo, y divertirse en el proceso.
Así, Clara sale de casa cada día, no solo maquillada, sino empoderada, lista para mostrar al mundo que la verdadera belleza es real, no perfecta.
- Social media content
- Rebranding visual
¿Quieres ver la propuesta detallada con toda la estrategia creativa y de social media con resultados?
La estrategia paso a paso
01
Concepto creativo y storytelling
- Definición del concepto creativo Real not perfect como eje narrativo de la marca.
- Desarrollo de un storytelling visual y textual que conecta maquillaje, rutina cotidiana y autoexpresión, alejándose de los códigos aspiracionales clásicos de la cosmética.
- Creación de un imaginario propio que pone en valor lo real, lo imperfecto y lo personal como parte central de la experiencia JÖVO.
02
Rediseño identidad visual y dirección de arte
- Rediseño integral del universo visual de JÖVO para acompañar su nuevo posicionamiento de marca.
- Construcción de una identidad gráfica flexible y reconocible, aplicada a logotipo, cromatismo, tipografías, sistemas visuales y packaging digital.
- Dirección de arte transversal para garantizar coherencia estética en todas las piezas, desde campañas y mockups hasta feed y formatos sociales, manteniendo una marca expresiva, colorista y contemporánea.
03
Estrategia de redes y contenidos
- Diseño de la estrategia de contenidos para Instagram y social media.
- Estructuración del feed, storytelling de marca, formatos recurrentes, tono y narrativa visual.
- Creación de creatividades, plantillas y dinámicas pensadas para construir comunidad, reforzar identidad y convertir las redes en el principal escaparate de JÖVO.