Revel
Proyecto: Concepto creativo, identidad y experiencia de activación para plataforma cultural de movilidad
Contribución al proyecto
Dirección creativa y conceptualización de REVEL ACTIVA como plataforma cultural de movilidad.
Conceptualización de la campaña Planes en Marcha, con desarrollo de insight, claim, storytelling y narrativa de activación.
Diseño del sistema experiencial: recorrido urbano, fases de activación, mecánica QR, interacción en app y puntos de contacto con el público.
Ideación del plan de lanzamiento digital: teaser, cuenta atrás, pistas urbanas, dinámica social, UGC, stories y documentación del recorrido en tiempo real.
Dirección de arte del universo visual: identidad, lockups, cromatismo, tipografía, interfaz, mockups y aplicaciones de marca.
Desarrollo del ecosistema offline: señalética urbana, tótems, acreditaciones, pulseras, tickets, uniformes, kit de coche, merchandising y soportes de activación.
Reinterpretar la movilidad como una experiencia de marca, integrando cultura, recorrido y descubrimiento urbano en una propuesta capaz de generar valor más allá del desplazamiento.
Construir un territorio de comunicación propio para REVEL, reforzando su relevancia cultural y diferenciación dentro de un mercado altamente funcionalizado.
Creación de una plataforma experiencial que convierte el movimiento en parte de la narrativa.
Desarrollo de un sistema de activación híbrido que conecta espacio urbano, entorno digital y participación del público.
Diseño de una identidad visual y narrativa capaz de adaptarse a múltiples formatos, ciudades y colaboraciones.
Integración de branding, experiencia de usuario y contenido para construir una campaña escalable y replicable.
Una propuesta de marca con capacidad para trascender la comunicación convencional y generar experiencias memorables en el espacio urbano.
Un formato flexible y escalable que articula movilidad, cultura y comunidad bajo una misma identidad.
Un ecosistema de activación diseñado para fomentar participación, conversación orgánica y afinidad de marca.
MERCHANDISING * SEÑALÉTICA
- Conceptos creativos + Storytelling
REVEL ACTIVA
REVEL ACTIVA funciona como una plataforma de marca que conecta movilidad, cultura urbana y experiencia en ciudad.
El concepto parte de una idea central: la movilidad no solo desplaza, también puede activar encuentros, recorridos y nuevas formas de relación con el entorno urbano.
Desde esta plataforma, REVEL deja de ocupar un lugar puramente funcional y empieza a operar como agente cultural. La marca no se limita a acompañar planes ya existentes, sino que diseña las condiciones para que ocurran.
REVEL ACTIVA plantea una marca que se mueve con la ciudad y genera experiencias mientras avanza.
Cada activación funciona como una forma de abrir recorrido, conversación y participación. El vehículo se convierte en punto de contacto, el trayecto en parte del relato y la ciudad en soporte vivo de la experiencia.
La plataforma permite que REVEL construya presencia cultural sin depender de formatos publicitarios convencionales. Su relato se sostiene en la acción: activar, conectar y poner planes en marcha.
PLANES EN MOVIMIENTO
Planes en Marcha es la campaña experiencial que materializa la plataforma REVEL ACTIVA.
El concepto se articula alrededor de una frase eje: El coche trae el plan.
La campaña transforma el trayecto en experiencia cultural mediante un recorrido urbano por enclaves que se desbloquean progresivamente. No hay un recinto fijo ni una programación revelada desde el inicio. El plan aparece cuando el coche llega.
La experiencia comienza antes de llegar a ningún destino. Una pista, una cuenta atrás o una ubicación aproximada activan la curiosidad y marcan el inicio del recorrido.
A partir de ese momento, el plan se despliega gradualmente. Cada enclave revela nueva información, activa nuevas dinámicas y amplía la experiencia. El desplazamiento deja de ser un elemento secundario para integrarse en la propia narrativa de la activación.
La ciudad adquiere un papel central dentro del formato. Calles, plazas, espacios industriales o azoteas dejan de funcionar como simples localizaciones para convertirse en capítulos de una misma experiencia. Cada parada aporta un contexto distinto y construye una relación diferente entre público, marca y entorno urbano.
Planes en Marcha propone una forma de participación basada en el descubrimiento. El recorrido se construye en tiempo real y la experiencia se completa a medida que los asistentes avanzan por ella. La movilidad deja de entenderse como un servicio asociado al plan y pasa a formar parte del propio plan.
El coche trae el plan
La experiencia no comienza al llegar. Comienza cuando aparece la primera pista.
Un punto en el mapa. Una ubicación aproximada. Una cuenta atrás. El recorrido permanece abierto y la ciudad se convierte en parte de la narrativa.
Cada enclave revela una nueva capa de la experiencia y cada desplazamiento acerca al siguiente destino. El movimiento deja de ser un trámite para integrarse en el propio formato.
Planes en Marcha transforma la movilidad en descubrimiento. El trayecto adquiere significado, los espacios cotidianos se convierten en escenarios temporales y el recorrido pasa a formar parte del recuerdo.
La ciudad deja de ser el lugar donde ocurre el plan. La ciudad es el plan.
- App activación
- Sistema de lock up
La estrategia paso a paso
01
Concepto creativo y narrativa
- Creación de REVEL ACTIVA como plataforma cultural capaz de conectar movilidad, experiencia y ciudad.
- Desarrollo de la campaña Planes en Marcha a partir del insight El coche trae el plan.
- Construcción de una narrativa basada en descubrimiento progresivo, participación y recorrido urbano.
- Definición del storytelling, claims y arquitectura conceptual de la activación.
02
Diseño de experiencia y activación
- Diseño del formato experiencial y de la mecánica de participación de la campaña.
- Definición del recorrido urbano, los enclaves, las fases de activación y la interacción con el público.
- Integración de soportes físicos y digitales mediante señalética, QR, app y puntos de contacto.
- Desarrollo de una experiencia escalable y replicable para diferentes ciudades y contextos.
03
Identidad visual y ecosistema de marca
- Desarrollo del sistema visual completo para campaña, activación y plataforma cultural.
- Diseño de identidad, lockups, cromatismo, tipografía y aplicaciones de marca.
- Dirección de arte para interfaces, señalética, merchandising y materiales experienciales.
- Creación de contenidos y piezas de comunicación para acompañar el lanzamiento y amplificar la experiencia.