Sociedad Española de Endocrinología y Nutrición
Proyecto:Estrategia de comunicación y dirección creativa digital
Contribución al proyecto
Auditoría 360º de comunicación y diseño digital
Definición de líneas estratégicas para comunicación científica y divulgativa en redes sociales, web, newsletters.
Dirección creativa y sistema visual. sistema visual coherente para campañas, redes y materiales institucionales.
Definición de plantillas gráficas reutilizables y manual básico de identidad digital
Reorganización de arquitectura web orientada a distintos perfiles de usuario.
Realizar una auditoría integral de la comunicación digital de la institución para detectar oportunidades de mejora en estrategia, narrativa visual y estructura de contenidos.
El proyecto buscaba fortalecer la claridad comunicativa, mejorar la experiencia digital y desarrollar un sistema visual coherente que facilitara la divulgación científica.
El proyecto planteó una estrategia de comunicación multicanal que combinaba rigor científico con mayor claridad visual y accesibilidad para distintos públicos.
Las propuestas incluyeron:
mejora de la arquitectura web y navegación por perfiles de usuario
sistema visual unificado para redes, campañas y materiales institucionales
estrategia editorial para newsletter y contenidos divulgativos
planificación de campañas temáticas vinculadas a efemérides de salud
definición de indicadores de evaluación y métricas de impacto
La auditoría permitió identificar un amplio margen de optimización en la comunicación institucional y sentar las bases para una estrategia digital más clara, coherente y orientada a la divulgación científica.
El proyecto estableció un marco estratégico que facilita:
mayor claridad y accesibilidad de los contenidos
coherencia visual entre canales
mejor organización editorial y planificación de contenidos
evaluación continua del impacto comunicativo
- Acción estratégica
Análisis de web institucional, redes sociales, newsletter y materiales divulgativos
Evaluación de jerarquía visual, accesibilidad y claridad de mensajes
Revisión de estructura editorial y flujos de comunicación
Definición de líneas estratégicas para comunicación científica y divulgativa
Propuesta de segmentación de públicos (profesionales, pacientes, medios)
Desarrollo de calendario editorial y planificación multicanal
Propuesta de sistema visual coherente para campañas, redes y materiales institucionales
Definición de plantillas gráficas reutilizables y manual básico de identidad digital
Integración de recursos visuales para mejorar la comprensión de contenidos científicos
Reorganización de arquitectura web orientada a distintos perfiles de usuario
Estrategia editorial para newsletter segmentada
Plan de contenidos para redes sociales adaptado a cada plataforma
La estrategia paso a paso
01
Auditoría estratégica comunicación 360
• Análisis integral de la comunicación digital de la Sociedad Española de Endocrinología y Nutrición, evaluando web, redes sociales, newsletter, notas de prensa y materiales divulgativos para identificar fortalezas y áreas de mejora.
• Diagnóstico de la coherencia entre contenido científico, narrativa institucional y presentación visual, detectando una brecha entre el rigor de la información producida y su capacidad de conexión con públicos más amplios.
• Evaluación de la arquitectura de contenidos, jerarquía visual y estructura editorial con el objetivo de mejorar la claridad del mensaje y facilitar la comprensión de información científica compleja.
02
Estrategia editorial y estructura de contenidos
• Definición de una estrategia de comunicación multicanal orientada a fortalecer la divulgación científica sin perder el rigor institucional, articulando web, redes sociales, newsletter y relación con medios bajo un mismo marco estratégico.
• Propuesta de segmentación de públicos —profesionales sanitarios, socios, ciudadanía y medios— para adaptar tono, formato y profundidad de los contenidos según cada audiencia.
• Diseño de un sistema editorial estructurado que permita planificar campañas, efemérides científicas y contenidos divulgativos de forma coordinada, generando mayor continuidad y coherencia comunicativa.
03
Optimización canales digitales y comunicación visual
• Propuesta de mejora de la arquitectura web y experiencia de usuario, reorganizando secciones y recursos según perfiles de uso para facilitar el acceso a información científica y materiales formativos.
• Desarrollo de un sistema visual más claro y accesible para redes sociales y piezas divulgativas, incorporando formatos como infografías, carruseles o vídeos breves que faciliten la comprensión de contenidos especializados.
• Definición de indicadores y métricas de evaluación que permitan analizar el impacto real de la comunicación institucional y ajustar la estrategia a partir de datos de uso, interacción y participación.