Esta idea viene de la fuerza y el poder que emanan del gloss. Vicca tiene que convertise en mucho más que un gloss. No queremos comprar gloss, queremos un VICCA. La idea es hacer el Vicca como un arma incondicional para la mujer. Un labial que sea un imprescindible tanto en mi bolso como en mi neceser: «NO VOY A NINGÚN SITIO SIN MI VICCA». Esto me hará estar siempre radiante y con los labios hidratados, esté donde esté o sea el momento que sea. Vicca nos da el poder de sentirnos únicas, por lo que todo lo asociado a la marca tendría que ir con atributos que hagan a una persona sentirse única. Ej: soy única porque confío plenamente en mí/ soy única porque tengo la capacidad de reirme de mí misma/ soy única porque tengo muy claros mis principios, soy única porque tengo tres lunares en mi hombro… Y a ti, ¿Qué te hace única? Campaña ¡Siéntete orgullosa de todas las cosas que te hacen única!